Z世代は、1996年から2015年に生まれた、現在10歳から29歳までの若い世代を指します。
この世代は、X世代やY世代とは異なる独自の価値観を持ち、多くの企業がその特徴に注目して消費者研究やマーケティングを進めています。
特に、高校生以上で26歳以下の人々がZ世代の典型と見なされる場合が多く、彼らの購買行動はマーケティング戦略において非常に重要です。
Z世代は、動的な感情を求めるY世代と異なり、落ち着きやくつろぎを意味する「チル」を重視します。
静かな場所を散策したり、サウナやシーシャでリラックスすることが人気です。
このように「チル」なライフスタイルを好むため、Z世代は「チルの世代」とも呼ばれています。
消費者としても、トレンドの発信源としても重要な役割を果たしています。
特に、動画アプリ「TikTok」から様々なトレンドが生まれており、24年の調査によれば、ランキングの上位にTikTok由来の項目が多くを占めています。
この現象は、Z世代がデジタルネイティブであり、動画コンテンツを通じて新しい情報を取り入れる傾向にあるためです。
これは、今後の市場動向にも大きく影響を与える可能性があります。
職場では、Z世代の若手が増え、彼らとのコミュニケーションを円滑にすることが求められています。
フレックスタイムやリモートワークの浸透によって、従来のような親睦を深める機会は減少しましたが、逆にZ世代の価値観を理解し、適応することが新たな関係構築の鍵となります。
ビジネス上でもマーケティング上でも、この新しい世代を理解することは重要な課題です。
彼らは可処分所得は多くないものの、その文化的影響力は計り知れません。

Z世代とは、日々のリズムや価値観が大きく変化している世代です。
この世代の特徴の一つに「チルい」という価値観があります。
この「チルい」とは、英語の“chill out”を語源とし、心地よく落ち着く、リラックスすることを指します。
一方、Y世代では「エモい」が主流で、感情が高ぶるような動的な体験を求める傾向が強かったです。
「エモい」とは、感情を揺さぶられるような興奮や切なさを表現します。

自然が豊かで静寂な公園で時間を過ごしたり、サウナやシーシャバーでのんびりすることが、Z世代の間では特に人気となっています。
そうした場所では、自分の時間を大切にし、心の安らぎを求めることができるからです。
対して、Y世代はコンサートやライブイベントといった、感情が高ぶるようなダイナミックな活動を好んでいました。

この違いの背景には、育ってきた環境の違いが大きく影響しています。
Z世代は、デジタルネイティブと言われ、多くの場合で幼少期からインターネットやSNSと共に成長してきました。
それにより、彼らは情報の取得や個々の興味をより即座に、自由に得ることができる環境にありました。
これが、自然と自分の時間を尊重する「チルい」文化を形成した要因の一つと考えられます。

また、チルい文化の広がりは、現代社会のストレスからの解放を求める動きとも関連しているとされます。
Z世代は、社会的なプレッシャーから解放され、心の平穏に価値を置くことで自身を保っています。
このように、個人のライフスタイルや価値観の変化が、世代間での「チルい」と「エモい」の対比を生み出しているのです。

Z世代は、就職率が非常に高い状況にあります。初任給も上昇傾向にあり、経済的な安定を手に入れやすくなっています。このような背景から、この世代はデフレ期に育ったと言われつつも、将来への不安を感じることが少ないのです。多くのZ世代の若者たちは、自然災害や疫病という不安定な状況を乗り越えながら成長してきました。それゆえに、他者と競うことよりも自分自身の価値観を大切にし、個々の道を歩もうとする姿勢が顕著です。

また、Z世代は既存の社会構造や常識に対して批判的であり、常に問いを投げかけています。そのため、新しい働き方やライフスタイルにも柔軟に適応しています。現在の経済状況では、フレックスタイム制やリモートワークといった働き方が一般的になっていますが、これを積極的に受け入れているのもZ世代です。

一方で、Z世代は自分たち固有の価値観を大切にしているため、単に情報を受け取るのではなく、それをどう活用していくのかを常に考えています。このような自立心が強く、これからの日本の経済を動かす原動力になることが期待されています。多感な時期を静かに過ごすことができるように構築された「チル志向」は、この世代の特徴的な文化のひとつと言えるでしょう。

Z世代の若者たちは、現代のトレンド作りにおいて重要な役割を果たしています。
特に、TikTokやX（旧ツイッター）といったプラットフォームを通じて、新しいトレンドを発信し、多くの人々に影響を与えています。
次世代生活研究所が行った調査によれば、最近の調査でZ世代のヒットトレンドランキングにおいて、動画アプリ「TikTok」からの流行が約半数を占めていることがわかりました。
トップ5の流行のうち、5項目がTikTok発であるという結果は、このプラットフォームの影響力の大きさを如実に示しています。

驚くべきことに、これらのトレンドの発信源が急速に変わってきているのです。
1年でTikTok発のトレンドは昨年の8項目から13項目に増加し、これはZ世代の新しい価値観やライフスタイルが大いに関係していると考えられます。
彼らが求めるのは、親近感やエモーショナルなつながりを持てるコンテンツであり、そのニーズに応える形でTikTokが多くのトレンドを生み出しているのです。

さらに、Xからの発信も引き続き存在しており、5項目がこのプラットフォームから流行したという事実があります。
これらのトレンド情報は、短期間で多くの人々に広まり、生活スタイルや消費行動に影響を与える重要な情報源として機能しています。
Z世代がこうしたプラットフォームを駆使することで、これまで以上に独自の価値観や趣味嗜好を発信し続け、文化的な多様性も広がっていると言えるでしょう。

Z世代のトレンド発信の存在は、ビジネス戦略においてもその重要性が高まっています。
彼らは、大きな購買力を持たない一方で、マーケティングのターゲットとして非常に魅力的な層であるため、企業はZ世代とのコミュニケーションを通じて、新たな市場の開拓や製品開発のヒントを得ることが期待されます。

Z世代と呼ばれる1996年から2015年に生まれた人々は、独自の価値観を持っており、特に「エモい」や「チルい」といった感情表現が彼らの特徴として挙げられます。
「エモい」は感情の高ぶりを表し、「チルい」は落ち着いていることを意味します。
Z世代は、競争よりも個々の価値観を大切にし、静かな環境でリラックスすることを好むのです。
このような彼らの特徴は、企業が新しいビジネス戦略を構築する上で非常に役立ちます。
近年では、Z世代のトレンド発信地としてTikTokやInstagramといったSNSが急速に台頭しており、これは彼らのライフスタイルにより一層の影響を与えています。
例えば、TikTokから生まれた流行は、商品企画の参考になることが多く、マーケティング活動において欠かせないものとなっています。
このように、Z世代を理解し、彼らの行動や価値観を分析することは、企業が競争を勝ち抜くための鍵とも言えるでしょう。